¿Qué aspectos se tienen en cuenta al colocar el precio de un producto?

Los factores que determinan el precio de un producto

¿Has notado que en tiendas pequeñas a veces los costos son menores y otras veces son mayores a los del supermercado? Pues es simple: detrás del precio de venta de cada elemento se esconden otros valores.

Cada objeto y servicio tiene un precio de costo. Este es el valor necesario para su producción, incluyendo la materia prima, la energía y los recursos para el proceso de elaboración, el traslado y empaquetado. El vendedor adquiere estos elementos al precio de costo, y luego suma un valor agregado por su venta.

"El vendedor adquiere estos elementos al precio de costo, y luego suma un valor agregado por su venta."

Este valor agregado quedará determinado por varios factores. El mantenimiento del local es uno de ellos: si paga renta o alquiler, si posee o no sistema de climatización (por ejemplo, mientras que en los supermercados hay aire acondicionado, muy costoso de mantener, en las tiendas de barrio no existe este gasto complementario), y también en lo que se refiere a gastos de iluminación, sueldos del personal (una tienda atendida por sus dueños no paga sueldos a empleados, por ejemplo) y algunos otros.

Así, detrás de este precio de compra que pagas se esconden los gastos de producción, de traslado, de venta y del local en donde estás comprando este bien en particular.

Otros valores asociados al costo de un producto

Quizás encuentres la misma nevera de iguales características, en dos sitios de similares capacidades, personal y mantenimiento. Sin embargo, en una tienda la nevera es más costosa que en el otro. ¿Te has preguntado por qué?

Puede deberse a la ubicación de la tienda, o a su mercado objetivo. Como vimos, un negocio ubicado en un gran centro comercial o en el centro de la ciudad tendrá mayores gastos mensuales que uno ubicado en la periferia. Por otro lado, hay tiendas que “apuntan” a un mercado objetivo de mayor poder adquisitivo: el mismo dueño puede tener dos tiendas, una en un vecindario elegante y otra en un barrio modesto, y seguramente establecerá diferencias en los precios de venta, en función de las capacidades de compra de su clientela.