10 Claves para hacer Email Marketing

10 Tips para hacer un buen email marketing

Debes promocionar tus artículos de manera tal que al recibir el correo, la persona tenga curiosidad de abrirlo y leer de qué se trata. Como segundo objetivo, debes lograr que haga clic en el botón correspondiente para ser dirigido a tu sitio o dominio, y por último (y más importante) que presione en “comprar”. Puede parecer algo imposible o muy difícil, sin embargo, no lo es si tienes en cuenta los siguientes consejos para crear una bueña campaña de email marketing:

1. Preencabezado: Este es el primer contacto que tendrás con los destinatarios, lo que leerán primero que nada. Tiene que ser breve, claro, conciso y atractivo. De esta manera, el que reciba el email se sentirá motivado a seguir leyendo.

2. Logo: Es importante que las personas lo reconozcan apenas vean quien ha enviado el correo. Si eres nuevo en el negocio puede que esto sea más complicado, por lo tanto, sería bueno que armes una buena estrategia de marketing en redes sociales, por ejemplo.

"Una buena campaña de email marketing tiene que ofrecer información corta, concisa, clara y en ambos formatos, para los que quieren leer y para los que desean esperar a ver las fotografías."

3. Contacto: Coloca el número de teléfono, el correo o la dirección lo más arriba posible del e-mail. Así no tienen que ir hasta el final para saber de qué manera ponerse en contacto contigo. No olvides que la gente hoy en día está siempre apurada y no le agrada para nada perder el tiempo.

4. Encabezado: Esta es tu gran oportunidad para impresionar al potencial cliente. Trata de que tu encabezado sea lo más atractivo y “pegajoso” posible. No seas demasiado empalagoso con esta introducción: lo ideal es que el encabezado esté en formato texto, no en imagen, así te asegurarás que todos reciban el mensaje (por causa de la configuración del correo, la velocidad de conexión o el dispositivo utilizado las fotos pueden tardar en cargarse).

5. Invitación: Es el llamado “call to action”; invita a los destinatarios a que realicen cierta acción. Para que los resultados sean mejores, no te olvides de incluir un botón que lo lleve directamente a tu sitio web al presionarlo. Esta estrategia es la más eficaz.

6. Texto e imagen: Lo que importa es la proporción entre ambos. Ya sabes que los internautas no quieren pasarse mucho tiempo leyendo un correo y que también puede ocurrir que haya ciertos inconvenientes que no permitan cargar las imágenes. Por lo tanto, una buena campaña de email marketing tiene que ofrecer información corta, concisa, clara y en ambos formatos, para los que quieren leer y para los que desean esperar a ver las fotografías. Trata de que uno no sea cancelatorio del otro, es decir, que la información se complemente pero que si falta el texto (por ejemplo) la imagen informe lo que quieres y viceversa.

7. Personalización: Una de las claves para hacer email marketing es no enviar un correo estándar para todos por igual, sino que debe ser lo más individual posible. No se trata tampoco de escribir un mensaje diferente para cada potencial cliente, pero si que los agrupes según una característica, necesidad o gusto específico. De esta manera, creerán que se les está hablando directamente a ellos y hay más posibilidades de que compren tus productos.

8. Versión móvil: Cada vez son más las personas que usan un dispositivo móvil para recibir sus correos; no olvides entonces de adaptar el formato de tu e-mail para que lo puedan recibir todos sin problemas. Existen diferentes configuraciones que se pueden programar, no es demasiado embrollo.

9. Previsualización: Así como hay diferentes targets o grupos de clientes o potenciales consumidores, también existen diversos servicios de correos electrónicos, aunque es verdad que Gmail, Yahoo y Hotmail encabezan las listas de los más populares. Tienes que crear una campaña que se pueda adaptar a todos los formatos de mail que hay (o al menos los principales).