Todo sobre los productos de marca blanca

¿Qué son los productos de marca blanca?

Los productos de marca blanca, también conocidos como marca del distribuidor, suponen una de las mejores formas para comprar a un precio muy barato. No obstante, las marcas blancas no siempre gozan de buena fama... ¿qué se esconde en realidad detrás de este tipo de productos?

Alguna vez habrás encontrado en algún hipermercado artículos con su propio logo o marca, o incluso algunos con identificación distinta pero muy promocionados por la tienda, de modo que uno supone que son productos del propio supermercado. Pues bien, éstos son los denominados de "marca blanca", los cuales suelen ser bastante más económicos que otros de marcas reconocidas. Y esto seguramente provoca una sospecha: los productos de marca blanca, ¿Son confiables? ¿Qué hay de su calidad?.

¿Quién fabrica los productos de marca blanca?

Para comprender mejor, conviene distinguir algunos términos referidos a los participantes en la cadena de fabricación y distribución de las marcas.

Por un lado tenemos al productor o fabricante, que es quien fabrica el producto directamente. Luego existe el distribuidor, quien lo hace llegar hasta los consumidores, y por último la marca, la identificación del producto en sí, el nombre bajo el cual se vende al público.

Los productos de marca del distribuidor casi siempre se tratan de artículos alimenticios que se comercializan en grandes superficies (hipermercados y supermercados) bajo la identificación del distribuidor, esto es, bajo el nombre comercial del supermercado. Pero ojo, que esto no significa que el fabricante sea una empresa cualquiera; con frecuencia, el fabricante de estos géneros de marca blanca es el mismo que fabrica otros productos de marca más cara.

¿Por qué los productos de marca blanca son más baratos?

Entonces, ¿cómo pueden ser más baratos siendo el mismo producto? Por su ausencia de costos en publicidad y promoción, principalmente. Un fabricante famoso no siempre puede conseguir colocar sus productos de forma satisfactoria, en cambio, puede optar por fabricar directamente para un supermercado que se encargará de venderle su producto a cambio de eliminar su marca e implementando la suya propia.

Ventajas e inconvenientes de las marcas blancas

Evidentemente, la mayor ventaja para el consumidor es obtener un producto de calidad idéntica o similar a un precio bastante inferior que su homólogo de marca cara. Del mismo modo, tanto el fabricante como el supermercado distribuidor se llevan su parte del pastel; el primero en forma de ahorro total de costos de publicidad, promoción y distribución (basta con enviar el género al hipermercado), y el segundo, en forma de aumento de ventas y hasta fidelización del consumidor con su marca blanca.

Además, el propio supermercado es quien pone el precio a estos artículos, y consecuentemente son más frecuentes las ofertas y promociones que con artículos de marca del fabricante.

Pero cuidado, porque con las marcas blancas también encontramos desventajas. Al comprar estos productos se pierde el contacto directo con el fabricante, y esto es un inconveniente en caso de establecer una comunicación fabricante-cliente. El productor tampoco promociona ninguno de sus productos ni crea imagen alguna, vendiendo bajo otro nombre únicamente recibe beneficios económicos pero no logra que los consumidores les identifiquen con su propio sello de calidad.

Además, determinados distribuidores pueden cambiar el fabricante de uno de sus géneros de marca blanca sin necesidad de avisar a sus clientes en ningún momento, e incluso pueden tratar de ahorrar en costos de producción para conseguir un artículo final a precio aún más bajo.

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